识别性是企业【yè】标志重【chóng】要功能【néng】之一。标志【zhì】的领【lǐng】导【dǎo】地位是企业【yè】经营理念和【hé】活【huó】动的集中【zhōng】体【tǐ】现，贯穿【chuān】于企业所有的经营活动中，具有权威性【xìng】的领导【dǎo】作用。随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志【zhì】所代表的内涵【hán】日渐丰富，企业的经营【yíng】活动，广告宣【xuān】传，文化建设，公益活【huó】动都会被大众接受，并【bìng】通过对【duì】标志符【fú】号的记忆【yì】刻画【huà】在脑海【hǎi】中，经过日积月【yuè】累，当大众再次见【jiàn】到标【biāo】志时，就【jiù】会联想到曾经购买【mǎi】的产品【pǐn】，曾经受到的服务，从而将企业与大【dà】众联系起【qǐ】来【lái】，成为连接企业与受【shòu】众的桥【qiáo】梁。企【qǐ】业经营方向的变化，接受群体的变化，也会【huì】使标志产生革【gé】新的必要，总【zǒng】之，标志总是适合企业【yè】的，并紧密结合企业经营活动的重要【yào】元素。
活在当下的今天，是【shì】个【gè】科学技术飞速发展的时代【dài】。那么各个企业【yè】对商标【biāo】的认【rèn】知也越来越重视，而商标【biāo】也是非语言形式推广。能够更直观的【de】了解企业文化内【nèi】涵，经营理念和产品性【xìng】能等，与消费者有一定【dìng】的互【hù】动【dòng】。除此之外，商标【biāo】设【shè】计还有更【gèng】多的【de】意义。
一、识别性
识别【bié】性【xìng】是企业标志重【chóng】要功能之一。市【shì】场经济体制【zhì】下，竞争【zhēng】不断加剧，公众面【miàn】对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是【shì】数不胜【shèng】数，只有特点鲜明【míng】，容易【yì】辨认和记忆【yì】，含【hán】义深刻【kè】，造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于【yú】其它企业，产品或服【fú】务，使【shǐ】受众对企业留【liú】下【xià】深刻印象，从而【ér】提升了logo设计的重【chóng】要性【xìng】。
二、领导性
标志是企业视觉传达要素的核【hé】心【xīn】，也是企业开展信息传播的主【zhǔ】导力量【liàng】，在【zài】视觉【jiào】识别系统中，标志的造型，色彩，应【yīng】用方式，直接决定【dìng】了其他识别要素的形式，其【qí】他【tā】要素的建【jiàn】立，都是围绕着标志为中【zhōng】心【xīn】而展开【kāi】的。标志的领导地位是企业经营理念和【hé】活动【dòng】的集中体现，贯穿于企【qǐ】业所有的经营活【huó】动中，具有【yǒu】权威性的【de】领【lǐng】导作【zuò】用【yòng】。
三、同一性
标志代表【biǎo】着【zhe】企业的经营理念，文化【huà】特【tè】色，价值【zhí】取向【xiàng】，反映企业【yè】的产【chǎn】业特点，经营思路，是企业精神的具体象【xiàng】征【zhēng】。大众【zhòng】对企业标志【zhì】的认同等同于对企业的【de】认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背【bèi】企业宗旨，只做表面【miàn】形式工【gōng】作的【de】标【biāo】志，失去了标志本身的意义，甚至【zhì】对【duì】企业形象造成负面影【yǐng】响。
四、涵概性
随着企业的经【jīng】营和企业【yè】信【xìn】息的不断传播，标志所代【dài】表【biǎo】的内涵日渐丰富【fù】，企业的经营活动，广告宣传，文化建设，公【gōng】益活动【dòng】都会【huì】被大众接受，并通过对标志符号的【de】记忆【yì】刻画在脑海中【zhōng】，经过日积月【yuè】累【lèi】，当大众再【zài】次见到标志时，就【jiù】会联想到曾经购买【mǎi】的产品，曾经受到【dào】的服务，从【cóng】而将企业与大众联系【xì】起来，成【chéng】为【wéi】连接企业【yè】与受众的桥梁。
五、革新性
标志确定后【hòu】，并不是一成不变的，随着时代的变迁【qiān】，历史潮流【liú】的演【yǎn】变，以及社会【huì】背景的变化，原先的【de】标志，可【kě】能【néng】已不适合现在的环境。如“壳牌石【shí】油”，“百事可乐”标志的演变【biàn】，都是【shì】生动【dòng】的例子【zǐ】。企【qǐ】业经营方向【xiàng】的变【biàn】化，接受群【qún】体的变化，也会使【shǐ】标志【zhì】产【chǎn】生革新的必要【yào】，总之，标志总是【shì】适合【hé】企业的，并紧密结合企业经营活动的【de】重要元素【sù】。
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