.商标【biāo】域【yù】名注册管理局环球【qiú】互【hù】易中【zhōng】国区运营总裁吴养怡表示。.商标顶级域的注册规则要求.商标域名的【de】注册【cè】和【hé】使用必须和商标权利【lì】完全对应【yīng】。.商标域名同时也让企业在互联网上获得一个【gè】经第三【sān】方验证【zhèng】的、可以【yǐ】彰显企业形象的可信品牌【pái】标识域名【míng】。.商标【biāo】域名遵【zūn】循【xún】先注先得【dé】的原则【zé】，是一种且稀缺的【de】互联网【wǎng】地址资源。在知识产【chǎn】权和商标保护已上升到企业【yè】战略【luè】层面【miàn】的当下【xià】，对于中国企业要走出国门、外资企业要想在中国扎根、海【hǎi】外华资企业【yè】想强化【huà】品牌标识【shí】等方面的【de】需求，拥【yōng】有自己的【de】.商【shāng】标域名【míng】不失为上佳【jiā】之选，让商【shāng】标不再单纯局【jú】限于产品区【qū】别标识【shí】而是成为品牌立身之本【běn】的严格保护。
互联网大【dà】潮下【xià】，传统【tǒng】企业【yè】都在为如何在竞争激烈的市场上保持【chí】自己的一席之地而【ér】努力，而向互联网企业转【zhuǎn】型成【chéng】为首选，这【zhè】也直接【jiē】引起了包括【kuò】互【hù】联【lián】网企【qǐ】业在内的业界【jiè】对顶级域名【míng】的【de】关注。自国际【jì】互联【lián】网域名与地址分配机【jī】构(ICANN)于2011年决定开放互联网新顶级域【yù】的【de】商业化申请【qǐng】以来，全球已经有超过1500个新【xīn】顶级域申请。目前【qián】，首轮【lún】申请的部分新顶级域已经逐渐进入市场，而部【bù】分【fèn】新顶级域的申请也进入拍卖阶段，亚马逊以460万美元的【de】价格击败谷【gǔ】歌拍得顶级【jí】域名【míng】“.Buy”的消息【xī】，则【zé】再一次【cì】点燃了【le】业界对顶【dǐng】级【jí】域名的狂热。
当然，这些极具特色的顶级域名对于【yú】处于转型期的【de】传统企业而言还有点【diǎn】遥远，如【rú】何利用现【xiàn】有资源为【wéi】自己【jǐ】的互【hù】联网【wǎng】转型【xíng】之【zhī】路提供【gòng】便利才是最为迫切【qiē】的需求。
日【rì】前，以“为传统品牌商【shāng】标提供专享互联网地【dì】址资源”为主旨【zhǐ】的“.商标”全【quán】球通用顶级【jí】域【yù】在香港发【fā】布。这对于绝大多数拥有传统商标资【zī】源【yuán】，但【dàn】受困于在互【hù】联【lián】网时【shí】代不知如何保【bǎo】护自己网上商【shāng】标权【quán】难题的【de】企业客户来说，无疑是在互联【lián】网【wǎng】地址资源上为自【zì】家公司打上了“”字标识。
“.商【shāng】标”域【yù】名注册管理局【jú】环【huán】球互易中国区运营总裁吴养【yǎng】怡表示，“.商标【biāo】”是全球以【yǐ】“商标【biāo】”作为后缀的国际通用顶级域【yù】，为【wéi】全【quán】世界【jiè】商标持有人在全球互联【lián】网上保护【hù】、表达【dá】、宣传和彰显商标权益提供【gòng】互联网寻址入口。“.商标”，完全符【fú】合ICANN的【de】各项【xiàng】管理要【yào】求，符合国际通用顶【dǐng】级域的各项运营标准，是一【yī】个权威、稳定和安全【quán】的国际通用顶级域。
网络商标保护
“.商标”域名通过后缀“商标”明【míng】确标示该域【yù】名是一个商标【biāo】名【míng】称，犹如为网下品【pǐn】牌商标在互联网寻址工【gōng】具【jù】上打上商标标识。同时【shí】，“.商标”顶级域【yù】的注册规则要求“.商标”域名【míng】的注【zhù】册和使用必【bì】须【xū】和商标【biāo】权利完【wán】全对应【yīng】。注册【cè】局建立了【le】严【yán】格的审核机制，网络商标 这保证了每【měi】个“.商标”域名都对应【yīng】一个网下真实【shí】的商标【biāo】权利，极大凸显“.商标”域【yù】名的真实性和权威性【xìng】。
在相当长【zhǎng】一【yī】段时间，许多知【zhī】名品【pǐn】牌都遇到如何在【zài】互联网上防止侵权和假冒【mào】的困惑。“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识【shí】，网【wǎng】民不易与【yǔ】其他【tā】后缀【zhuì】混【hún】淆。仿【fǎng】冒者和侵权者如想使用“.商标”作为域名后缀【zhuì】，会【huì】被要【yào】求进【jìn】行商标权利查验和注册人实【shí】名核验。这使得钓鱼网站、仿冒网站的侵权成【chéng】本大大【dà】增加，而且即使发生侵权行为，由【yóu】于实名【míng】制，使得【dé】侵权者无处可逃，有【yǒu】利于企业展开【kāi】维权行为。因此，“.商标”域名同时也让【ràng】企业在互【hù】联网上获得【dé】一个经第三方【fāng】验【yàn】证的、可以彰显企业形象【xiàng】的可信品牌标识【shí】域名【míng】。
很明显，即【jí】使“.商标”域名【míng】严格限制商标权利人进行【háng】注册【cè】和使用，但由【yóu】于网【wǎng】下商标【biāo】有地域性，国别性和行业性的【de】限制，因此全球相同名称的商【shāng】标有【yǒu】很多。“.商标”域名遵循【xún】先注先得【dé】的【de】原【yuán】则【zé】，是一【yī】种且稀缺的互联网地址资源【yuán】。一经注【zhù】册成功，注册人【rén】即【jí】可拥有【yǒu】全【quán】球互联网上的“.商标【biāo】”域名，并将在全球范围内享【xiǎng】有该“.商标【biāo】”域名【míng】的【de】网上【shàng】专用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合规则且最直【zhí】接、最简洁【jié】、最易记【jì】的注册词十分有限，一旦【dàn】注册，就相当于占据了互联网品牌【pái】推广的制高点，在日常推广中起【qǐ】到事【shì】半功【gōng】倍的效果。网络商标
在知识产权和【hé】商【shāng】标保护已上升到企业战略层面【miàn】的当下，对【duì】于【yú】中国企业要走【zǒu】出国门、外资企业要想在中国扎根【gēn】、海外华资企业想强化品牌标识【shí】等【děng】方面的需【xū】求，拥有自己的【de】“.商标【biāo】”域名不【bú】失【shī】为上佳之【zhī】选，让商标不再单纯【chún】局限【xiàn】于产品【pǐn】区别标识而是【shì】成为品牌立身之本的严格【gé】保护。
